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為什么要說是理想中的工作內(nèi)容呢？因?yàn)檫@樣的工作內(nèi)容與實(shí)際工作內(nèi)容有很大出入，尤其是在公司為企業(yè)做網(wǎng)站優(yōu)化。為什么會(huì)有出入，第一是工作內(nèi)容不明確，沒事做所以找些無用的事來做；第二是老板不懂優(yōu)化，總覺得員工需要做點(diǎn)事情才對(duì)得起他的工資，這個(gè)與第一有點(diǎn)類似也是無事找事做；第三也與搜索引擎有關(guān)，不完善的排名規(guī)則讓SEOer必須得干些苦逼的事情。 我們先來看看SEOer理想中的工作內(nèi)容與實(shí)際工作內(nèi)容有多大的出入。從表現(xiàn)層來看，SEOer需要干兩個(gè)事情。一是網(wǎng)站內(nèi)容的更新；而是網(wǎng)站外鏈的建設(shè)。而事實(shí)上這兩個(gè)內(nèi)容都不是SEOer最主要的工作，數(shù)據(jù)分析才是SEOer真正的重要的工作內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析包括很多內(nèi)容，最近一段時(shí)間經(jīng)常提到的用戶體驗(yàn)就需要通過數(shù)據(jù)分析來提高優(yōu)化。 理想中的SEO工作 理想中SEOer的工作內(nèi)容是這樣安排的，少于百分之五十的時(shí)間用來更新網(wǎng)站內(nèi)容或者建設(shè)外鏈；多于百分之五十的時(shí)間用來做數(shù)據(jù)分析提高網(wǎng)站質(zhì)量。事實(shí)上做數(shù)據(jù)分析不僅僅是為了提高用戶體驗(yàn)，也是為了指導(dǎo)整個(gè)SEO工作。 你做關(guān)鍵詞篩選需要數(shù)據(jù)分析吧，你做網(wǎng)站排版需要數(shù)據(jù)分析吧，你做轉(zhuǎn)化率需要數(shù)據(jù)分析吧，你做效果統(tǒng)計(jì)需要數(shù)據(jù)分析吧，………..。可以說，SEO其實(shí)是數(shù)據(jù)分析的工作。 至于軟文寫還是不寫，外鏈法還是步法？是肯定的。只要有需要，軟文必須寫，外鏈必須發(fā)。但不是每天必須寫軟文、發(fā)外鏈，只是根據(jù)網(wǎng)站需要，用戶想要才操作。 實(shí)際上的SEO工作 實(shí)際情況怎么樣呢？出入很大。具體的說就是SEOer要么成了編輯，要么成了苦逼的外鏈專員。前段時(shí)間規(guī)則改變的時(shí)候（降低外鏈在排名中的作用），混跡于各大論壇和分類信息的外鏈專員大感恐慌。關(guān)于偽原創(chuàng)的打擊也讓不少編輯重新調(diào)整工作態(tài)度。 絕大部分有SEO團(tuán)隊(duì)的公司，可以把SEO各個(gè)職能分的很開。專業(yè)的編輯、外鏈專業(yè)，團(tuán)隊(duì)的老大主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析知道工作方向。從職業(yè)的角度來說，只有老大才是真正的SEOer。編輯和外鏈專員都職能說是半個(gè)SEOer，他們的工作內(nèi)容也很難讓他們成為一個(gè)SEOer。因?yàn)樗麄儧]有時(shí)間去學(xué)習(xí)了解其他的東西，編輯每天要寫數(shù)十篇文章，外鏈專員每天要發(fā)上百條外鏈——他們只是實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容的工具。 那么，沒有形成團(tuán)隊(duì)的SEO呢？這樣的SEOer很多，他們負(fù)責(zé)公司的網(wǎng)站推廣，他們一個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)網(wǎng)站或者幾個(gè)網(wǎng)站。他們要做所有與推廣有關(guān)的事情，寫軟文、發(fā)外鏈還得分析數(shù)據(jù)提高轉(zhuǎn)化。這樣的SEOer應(yīng)該算是一個(gè)真正的SEOer，但是很多的小公司SEOer花在數(shù)據(jù)分析中的時(shí)間很少。大部分時(shí)間他們?cè)诟陕?？在寫軟文、發(fā)外鏈。這樣的實(shí)際工作與理想中的工作內(nèi)容有很大的差別。 為什么有差別？ 為什么？第一個(gè)就是SEOer工作內(nèi)容部明確。很簡(jiǎn)單，很多SEOer不知道自己該做什么，你告訴他需要做數(shù)據(jù)分析。他會(huì)問你，分析什么??？怎么分析？有什么用呢？他不知道自己的工作該干嘛。所以有人說過，學(xué)SEO只需要一周就能教會(huì)你技術(shù)，但是想要教會(huì)你思維這可能需要一定的條件。我們可以很簡(jiǎn)單的學(xué)會(huì)怎么寫軟文，怎么發(fā)外鏈。只要你不是白癡應(yīng)該都能學(xué)會(huì)。但是要教會(huì)你如何去思考，這或許很難。甚至你也許永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)。 第二個(gè)就是老板不知道SEOer應(yīng)該做什么？SEO的工作是可以量化但又不能具體化的東西，我們優(yōu)化網(wǎng)站沒有誰能說在多久時(shí)間之內(nèi)能夠把網(wǎng)站排名坐上去。誰也不能絕對(duì)保證效果，這就是SEO不可以具體化的東西?？梢粤炕侵?，我們每天工作些什么內(nèi)容，在大概多久之后能夠達(dá)到什么樣的效果。這都只是個(gè)大概。老板不知道這些，對(duì)于老板來說他就是希望員工每天工作，他需要的是員工每天的工作內(nèi)容報(bào)告。但是SEOer的數(shù)據(jù)分析是不能形成報(bào)告的，比如說我對(duì)網(wǎng)站分析了哪些數(shù)據(jù)老板是不會(huì)把這個(gè)當(dāng)成我的工作內(nèi)容的。所以，我們每天必須做出一些實(shí)際的東西來，我們要學(xué)多少軟文、發(fā)多少外鏈。做這些看起來能看到，但又不知道意義在哪的東西。 第三個(gè)就是搜索引擎的不足。我們都知道，前段時(shí)間SEO論壇里面提得最多的就是用戶體驗(yàn)。但這一個(gè)概念又難道了不少人，什么是用戶體驗(yàn)？用戶體驗(yàn)怎么做？另外，搜索引擎怎么計(jì)算用戶體驗(yàn)的？我想對(duì)于這些問題，現(xiàn)在還有很多人都還沒有理解明白?？赡苓B搜索引擎這個(gè)提出用戶體驗(yàn)概念的家伙，也不能拿出完全的概念來吧。至于在網(wǎng)站優(yōu)化中，用戶體驗(yàn)究竟能占到多少的比重這又是一個(gè)更加復(fù)雜的問題。 如果搜索引擎不能很好的詮釋用戶體驗(yàn)，如果不能明確用戶體驗(yàn)在SEO中的作用。那么，搜索引擎靠什么來完成對(duì)網(wǎng)站的篩選。也許還得回到最初的老路上去，內(nèi)容和外鏈。這就是為什么搜索引擎會(huì)使得SEOer的工作內(nèi)容與理想中有差距的原因。 搜索引擎在SEO的過程中應(yīng)該起到指導(dǎo)性的作用，它應(yīng)該告訴SEOer我們?cè)鯓尤?yōu)化網(wǎng)站。怎么去做對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有意義的事情。在SEO剛剛興起的時(shí)候，很多不合規(guī)的操作被廣泛的應(yīng)用卻取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這就是搜索引擎的不足，現(xiàn)在不合規(guī)的優(yōu)化方法被打擊了。但是，我們依然沒有找到活著說明確我們最應(yīng)該干的是什么事情。這需要搜索引擎對(duì)其算法的逐步完善，以指導(dǎo)我們做出正確的事情。 如果我們學(xué)會(huì)了SEOer真正應(yīng)該做的事情，如果老板理解了它，如果搜索引擎給了我們足夠的明確指導(dǎo)。SEOer理想中的工作內(nèi)容就會(huì)和實(shí)際相同了。 (責(zé)任編輯：www.www.china-wer.com) |