|
有家這是肯定了的，可能相信的人比不相信的人多很多。甚至包括360自己心理也明白，自己的市場(chǎng)份額不可能有那么高。但是宣傳這是必須的，這就是效應(yīng)！宣傳自己的市場(chǎng)份額越高，余各方面都有好處。就算，被戳破了，這也很正常，就算人人都知道沒那么高，也要這么宣傳。所以，這就是不騙人的騙人！ 長(zhǎng)期以來，360頻繁引用市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CNZZ數(shù)據(jù)宣布，360搜索市場(chǎng)份額已經(jīng)超過20%。但在2013年11月，花旗集團(tuán)分析師發(fā)布研究報(bào)告稱，就奇虎360搜索份額而言，艾瑞咨詢(iResearch)的數(shù)據(jù)比國(guó)內(nèi)權(quán)威流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ更靠譜。近日，艾瑞分析師王亞謙更發(fā)表署名文章，從專業(yè)角度，詳細(xì)講述了有關(guān)360搜索市場(chǎng)份額的爭(zhēng)論。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，360搜索的市場(chǎng)份額為14.4%，遠(yuǎn)低于CNZZ提出的22.6%。 “在CNZZ數(shù)據(jù)中，除百度外的小型搜索引擎市場(chǎng)份額均被高估了。”王亞謙表示。 CNZZ占有率指標(biāo)不等于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎份額 為什么艾瑞與CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在如此大的差異？王亞謙指出，艾瑞數(shù)據(jù)來源于真實(shí)用戶，通過用戶端數(shù)據(jù)推斷互聯(lián)網(wǎng)全景指標(biāo)（如互聯(lián)網(wǎng)大盤流量走勢(shì)、份額等）；CNZZ則是面向幾十萬甚至上百萬的中小網(wǎng)站（含大量不活躍的網(wǎng)站），通過這些中小網(wǎng)站的數(shù)據(jù)來推斷互聯(lián)網(wǎng)全景指標(biāo)。 與此同時(shí)，王亞謙認(rèn)為，CNZZ的服務(wù)對(duì)象是中小網(wǎng)站站長(zhǎng)，其統(tǒng)計(jì)緯度和方法在這一目標(biāo)下沒有任何問題，但其卻被挪用來形容360搜索的市場(chǎng)占有率，這是非常不恰當(dāng)?shù)摹?ldquo;CNZZ的占有率指標(biāo)是將獨(dú)立訪問用戶UV按重復(fù)訪問用戶RV進(jìn)行了匯總，并計(jì)算相關(guān)份額得出占有率指標(biāo)。這樣計(jì)算的問題在于無形中擴(kuò)大了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)，因此CNZZ占有率指標(biāo)不能作為表征互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的份額指標(biāo)”。 王亞謙表示：“CNZZ是面向廣大中小站長(zhǎng)提供網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)工具，至少有兩類商業(yè)價(jià)值極高的網(wǎng)站是不包含在內(nèi)的，一是以新浪、騰訊和搜狐為代表的大型獨(dú)立網(wǎng)站，二是以百度百科、百度貼吧、百度圖片、百度視頻等為代表的百度系網(wǎng)站。CNZZ在無法捕獲至少上述兩類網(wǎng)站群的前提下，采用幾十萬甚至上百萬中小網(wǎng)站的數(shù)據(jù)來倒退搜索引擎PV份額數(shù)據(jù)，存在明顯的偏差”。 2013年11月，花旗分析師李牧之、拉維•薩拉特(Ravi Sarathy)和格雷戈里•趙(Gregory Zhao)在質(zhì)疑360搜索份額時(shí)也指出，艾瑞咨詢是對(duì)40余萬名用戶的在線活動(dòng)進(jìn)行分析，計(jì)算出PC用戶的互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)取樣的范圍覆蓋3000多個(gè)網(wǎng)站和1000種軟件。而反觀CNZZ，其研究范圍并未覆蓋流量龐大的一些網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等。這意味著，奇虎360在中國(guó)搜索市場(chǎng)上的份額增長(zhǎng)主要來自于中小型網(wǎng)站，而非大型網(wǎng)站。 360曾因劫持百度流量遭敗訴 但在近一年來，有意無意地，360在對(duì)外公布相關(guān)搜索份額數(shù)據(jù)時(shí)，都千篇一律地引用了CNZZ的數(shù)據(jù)。 此前也有分析文章指出，CNZZ這種中小規(guī)模為主的網(wǎng)站樣本給“有心人”留下了不小的作弊空間。例如，如果A搜索引擎專門針對(duì)這些植入CNZZ統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的網(wǎng)站進(jìn)行特別的排名優(yōu)化，令這些網(wǎng)站可以從該搜索引擎獲取更多的流量，A搜索引擎就能在CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。尤其是，如果A搜索引擎這招用在被B、C、D等其他搜索封禁的網(wǎng)站上，還能取得雙倍的效果。 另據(jù)報(bào)道，除了“慣性”延引CNZZ數(shù)據(jù)之外，2012年，360搜索為了提升其市場(chǎng)占有率，還未經(jīng)允許篡改百度搜索結(jié)果頁面，并向用戶宣傳安裝其瀏覽器。此外，360還利用瀏覽器捆綁其網(wǎng)址導(dǎo)航站。隨即，這種劫持百度流量的行為最終被法院判決要求停止侵權(quán)并賠償損失。此外，360曾多次利用其安全衛(wèi)士及安全瀏覽器，直接強(qiáng)制修改用戶瀏覽器默認(rèn)首頁，以此提升其市場(chǎng)份額。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜索引擎需要長(zhǎng)期的技術(shù)積累，這一領(lǐng)域的用戶體驗(yàn)無法作假。360對(duì)用戶的強(qiáng)勢(shì)控制和“渠道”資源，只能發(fā)揮短期效果，未來難以延續(xù)。 (責(zé)任編輯：www.www.china-wer.com) |