如果說皮膚是搜索引擎的表，搜索結(jié)果就是搜索引擎的里了。繼58之后，去哪兒的成功上市，讓“好爸爸”百度坐實了中間頁的成功戰(zhàn)略，兩年前，百度創(chuàng)始人李彥宏就提出了“中間頁”戰(zhàn)略，去哪兒的上市，更大程度上驗證了這種戰(zhàn)略的成功（無論它是偶然還是必然，百度的底氣有了）。搜索引擎在2013年其實變化也是非常大的，我稱之為進(jìn)化。

百度：

（1）搜索結(jié)果呈現(xiàn)圖文模塊。比如用戶搜索鈦媒體這種詞的時候，搜索引擎的結(jié)果下面都會有一張適合用戶瀏覽的小圖片，圖片開始進(jìn)入到搜索引擎的結(jié)果當(dāng)中，涉及到視頻內(nèi)容，左側(cè)也會有視頻的小logo，目前僅限于大部分熱詞，和搜索結(jié)果的網(wǎng)站也有關(guān)。

（2）原創(chuàng)鮮明標(biāo)出，且增加文章作者、發(fā)布時間顯示。用戶搜索關(guān)鍵詞后，除去標(biāo)題欄，在下面會顯示原創(chuàng)淡藍(lán)色字樣，其后是作者姓名，再后面是來源和發(fā)布時間。顯然，百度早期的加大對原創(chuàng)文章重視正式開始應(yīng)用。

（3）用戶參與搜索結(jié)果。搜索關(guān)鍵詞后，在URL的后面，會有一個小圖標(biāo)，用戶點擊后可選擇收藏、分享、評價、舉報，用戶可將自己對該搜索結(jié)果的滿意或者不滿意打分，這四個選項可以由用戶自己參與。

（4）右側(cè)的相關(guān)搜索。用戶搜索關(guān)鍵詞以后，右側(cè)會根據(jù)系統(tǒng)推薦相關(guān)搜索結(jié)果，比如，搜索We Media聯(lián)盟，右側(cè)會出現(xiàn)自媒體、自媒體時代、新媒體等相關(guān)的推薦結(jié)果，這是一種語義以及相關(guān)性的理解。

（5）搜索結(jié)果的第二頁頭部顯示相關(guān)搜索。海量的搜索引擎信息里，第一頁的搜索結(jié)果如果不能滿足用戶的需求，在第二頁的頭部，會顯示出三個熱門的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，大大節(jié)約用戶繼續(xù)找第二頁、以及后面搜索結(jié)果所花費的時間。

360搜索：

（1）引入網(wǎng)站點評機(jī)制。搜索結(jié)果下方呈現(xiàn)橘子樣圖標(biāo)，用戶點擊后，即可進(jìn)入到該網(wǎng)站點評的頁面，搜索引擎的結(jié)果會直接顯示XX%好評，如果是同樣一個關(guān)鍵詞，兩個網(wǎng)站的內(nèi)容類似，評價不同的話，勢必會影響用戶的選擇（這里有一個弊端是，非知名網(wǎng)站并沒有該點評機(jī)制，要知道搜素引擎本就是開放的，中小網(wǎng)站可比大型網(wǎng)站多的多）。

（2）結(jié)合中國電子認(rèn)證服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，顯示網(wǎng)站是否是放心網(wǎng)站。在搜索結(jié)果的最后面，有一個類似于V的標(biāo)識，用戶點擊后，即能看到該網(wǎng)站的認(rèn)證信息，是否是放心網(wǎng)站一目了然，如果是電商類網(wǎng)站，則會顯示放心購物字樣。

（3）整合搜索。用戶在360搜索里搜索關(guān)鍵詞，比如梅艷芳的時候，會呈現(xiàn)出一個由梅艷芳信息聚合的搜索結(jié)果，其中包括百科內(nèi)容、電影、音樂等內(nèi)容，用戶無需再去搜索她其他的信息。

（4）直接顯示電話信息。用戶在搜索引擎里直接輸入如“中國移動電話”的關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果會直接呈現(xiàn)出電話號碼，用戶無需再點開搜索引擎結(jié)果里的電話，直接顯示。

當(dāng)然，在搜狗搜索的結(jié)果里，也有許多新的進(jìn)化，和百度、360搜索的進(jìn)化比較類似，中搜的策略是依靠用戶添加相關(guān)模塊，打造搜索引擎的個人門戶，它的策略其余幾大搜索引擎的策略不大相同。幾大搜索引擎的有些功能也有重疊，這里就不再贅述。

搜索引擎結(jié)果的進(jìn)化，是能夠讓用戶體驗到搜索引擎在進(jìn)化的最直接的方式，主技術(shù)派的百度和主安全派的360搜索在進(jìn)化過程中，又有些許差異，但是這絲毫不影響用戶的使用，這種差異，反而是良性的。技術(shù)的變革才會導(dǎo)致搜索引擎世界的大變化，其他網(wǎng)站想要從搜索引擎身上獲取流量，就必須要搜索引擎的世界發(fā)生質(zhì)的變化，技術(shù)才會改變世界，互聯(lián)網(wǎng)歸根結(jié)底是場流量的生意，流量在哪兒？還是在搜索引擎身上。

如果你要問2013年搜索引擎最惠民的事情是什么？我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，是“欺詐推廣全賠計劃”，用戶因推廣中的欺詐信息造成直接財產(chǎn)損失的，可申請全額賠付，幾大搜索引擎先后都推出了該計劃，小白用戶再也不用擔(dān)心因為推廣鏈接被詐騙啦，這個才是最實際的。

和搜索引擎自身的變化相比，搜索引擎的周邊生態(tài)也開始逐漸建立起來，比如搜索引擎的站長平臺、廣告聯(lián)盟、用戶體驗中心等，這些都是搜索引擎在2013年發(fā)生的變化。

這一年，有太多的鮮血；這一年，有太多的變化，我們是使用者、也是見證者。把痛苦留著產(chǎn)品擁有者，把便利留給使用者，痛和愛交織著。